Henkel focust zich op belangrijkste merken

De Duitse fabrikant Henkel gaat zijn merkenportfolio fors inkrimpen. De fabrikant van onder meer de merken Persil, Pritt en Schwarzkopf wil zich meer gaan concentreren op de belangrijkste merken. In de praktijk betekent deze strategie dat Henkel de komende jaren elk jaar 40 tot 50 merken, van de nu nog 700 merken, zal opheffen. De merken zullen worden verkocht of de producten zullen worden ondergebracht bij andere merken.

Met deze merkensanering hoopt Henkel een rendementsverbetering van 11 naar 14% te bereiken. In het derde kwartaal van het lopende boekjaar zag Henkel zowel de omzet als de nettowinst flink afnemen. Het Duitse bedrijf produceert onder meer producten voor persoonlijke verzorging, (vaat)wasmiddelen en hechtproducten voor thuis, op kantoor en voor industriële toepassingen.

Bron : Profnews 2009

Bericht uit de nieuwsbrief van de retailbrief van donderdag 24 december 2009.
Terug naar het nieuwsbrief archief.