Wenskaart is onverslaanbaar
 Bij alle nieuwe vormen van digitaal contact is de wenskaart de mooiste en meest gewaardeerde manier om een emotie over te brengen. Aan het woord is Sander de Maa, commercieel directeur van Hallmark Cards Nederland BV. Volgens De Maa is de wenskaart dan ook onverslaanbaar. Laat onverlet dat het voor een wenskaartenaanbieder belangrijk blijft om voortdurend signalen aan de consument af te geven om het sturen van een wenskaart te stimuleren. Evenals Hallmark doet de Stichting Wenskaart Nederland dat met publiciteit en promoties. Hallmark is overigens de enige wenskaartenleverancier die investeert in televisiereclame om de doorverkoop aan consumenten te bevorderen. Volgens De Maa is Hallmark absoluut een A-merk onder de wenskaarten. Uit consumentenonderzoek blijkt dat men alleen Hallmark spontaan op grote schaal als wenskaartenmerk noemt. De totale merkbekendheid bedraagt 95% en dat is een zeer hoge score. Hallmark heeft deze merkbekendheid gerealiseerd doordat het al heel lang in publiciteit investeert die op de consument is gericht - tv, radio en instore. De waardering die Hallmark krijgt van de eindconsument gaat niet altijd op voor de tabak/gemakswinkelier. Die vindt Hallmark niet altijd onderscheidend genoeg. Bron: Retail Actueel Bericht uit de retailbrief van donderdag 7 april 2011. Terug naar het nieuwsbrief archief. |
verstuur dit bericht naar een vriend